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MEXCLA
_logo, identidade visual e embalagens

Mexcla é uma nova rede de restaurantes "fast casual" do grupo Bloomin' Brands (Outback), que inaugurou sua loja piloto em São Paulo, onde todo o branding foi desenvolvido.

 

Levando a bandeira da "Comida de Verdade" à praça de alimentação, seus pratos deveriam ser frescos, de origem confiável, sem conservantes, acessíveis ao paladar e ao bolso. Seu início foi em um dos shoppings da cidade e logo se espalhou por mais outros seis.

 

Apesar de sua inspiração ser na culinária Mexicana, a comunicação não deveria fazer uso dos códigos visuais já popularizados por aqui. Deveria ser contemporânea e leve (fazendo conviver o moderno e o artesanal). Assim, foram criados uma série de patterns com linhas precisas e geométricas também inspirados em motivos do México Antigo. As formas abstraídas e simplificadas também deram origem a uma série de ícones que seriam essenciais para facilitar a dinâmica de "como montar o seu prato". Texturas com falhas acompanharam o acabamento das cores para uma sensação mais "manual e natural". O grid dinâmico e assimétrico, juntamente com os patterns cuidadosamente desmembrados reforçariam esse "processo manual" - irregular e consciente.

>Ionz
 

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cliente: Bloomin' Brands
co-work: Max Duarte
crédito da fotografia: Ionz